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2016年5月,小鲜电影还只是一个概念,我们深知在微信账号饱和、打开率极低的情况下,这是一件极有风险的事,想在已经成熟的各个电影大号中崭露头角,将是一条漫长而艰难的路。

但我们依然要做,因为我们对电影的热爱。

整个5月下旬,我们都在紧张的备稿过程中,面对国内国外大量的选题,初创团队的策划能力还不足,如何做出差异化,如何打好第一枪,都是让人头疼的问题。

备战半个月后,5月31日,小鲜电影正式上线了。

我们的第一枪叫做《明星们为什么憎恨自己的超级英雄制服?》,选题有趣,行文轻松,但显然,它并没有打响。接下来的一段时间,我们根据热点,在“漫威”、“魔兽”、“X战警”中打转,一眼看去,这是一个十足直男口味的电影公众号。

但是在电影公众号背后的男人已经那么多了——毒sir、桃姐、鱼叔,每一个都是圈内公认的明星,我们不能做出差异化,就只能永随其后,每天被溜。

6月,我们迎来了一个转机——第19届上海电影节。在上影节期间,我们两位主笔每天观看3-4部电影,连续更新了9篇文章,第一时间为读者解析电影节上放映的影片,同时,也在业内收获了一些关注。

对于新媒体来说,热点才是王道,没有读者想看隔夜的新闻。走在前线,这是我们成长的第一步。

从电影节回来之后,我们将“欧美向”的选题更多落在国内,做到不以自我喜好主导账号方向,更接地气。这一阶段,新上映的热门影片、新资源片都在我们的笔下或赞美,或吐槽。

7月,我们开启了一个“大师导演三部曲”的专题,每周一篇,在追逐热点的时候,保证我们为推荐好电影,提高读者电影审美的初衷不变。

在该专题更新6期之后,深度影评与热点追踪并没有让我们脱颖而出,平均一万左右的阅读量让我们深知对不起自己每天掏空自己的码字,致使我们陷入了迷茫。

当时的团队已经经历了来回好几次的重组,曾经的“直男”们因为各种各样的理由选择了离开,而我们的定位却始终像在迷雾中,找不到对面的读者。

9月到10月,我们不在开会,就在去开会的路上,企图用这种方式清扫出一条可以存活下去的路径。终于,在一次疲惫的头脑风暴过后,我们看着坐在椅子上的三位各有特色的主笔,找到了她们身上的共同点——女性。

那天是10月11日,让人记忆深刻,会议时间:6小时。

在各种男性主笔的大号面前,我们的三位女性作者永远也无法知道男人们究竟喜欢什么,硬碰硬是我们的弱势,但我们却知道女人们喜欢什么。

情感解析、独立观念、平权态度。这是现代女性最关注的话题,而这些完全可以通过电影传达出去,而这没有人比我们更清楚该怎么做。看上去垂直化的定位让路变得狭窄了,实际上更加开阔。在选题上我们因为这样的定位可以参与更多的社会议题讨论,为女性受到的不公待遇发声,为她们的成就喝彩。

10月12日,我们用一篇《在女人的股掌之间,男人就是个卵》(法国电影《她》的影评)来表达自己的态度。这篇文章无论从选题、标题、行文,都给了我们之后的内容一个可以参照的方向。

走出迷茫,我们终于朝着属于我们的读者坚定走去。

12月6日,「鲜影历」面世。根据日期选择曾经在当天上映的影片,做成一张风格鲜明的海报,每天一张。它是“影史上的今天”,也是我们对电影的敬畏和怀念。一年以后,它将变成值得每个影迷私藏的一份手边的日历。

不过,像每一个公众号所期待的那样,我们也对10万+有着热切的期盼,但我们也深知路漫漫。

但是爆款文章总是不期而遇的。12月16日,在张艺谋的影片《长城》掀起整个网络热议的时候,我们第一时间发出了关于《长城》的评论文章,一时之间留言点赞转发无数,我们眼睁睁看着阅读量冲破5万,最终来到10万+,而转发量更是惊人的达到五千以上。所有这一切来得十分突然,每个人都异常兴奋,原来我们离梦想并不遥远。

2016年过去,在短短几个月之内,我们的传播力超过了75%的运营者,累积阅读数60万+,这些实实在在的数字让人感动。

迎来2017年,我们已经建立了自己的粉丝群,做了多场线下包场活动,而我们的作者也因为个人风格有了不少自己的小粉丝。

还记得第一次有留言要为主笔绿撸送礼物时,她兴奋得像打了鸡血,生怕自己因此膨胀,好在最终克服了虚荣,重新回到了工作岗位,踏踏实实写稿才得以稳住这个粉丝。

而创作出第一篇10万+的阿猿,文风理性又风趣,常常被人以为是个男人,也偷偷攒下了不少脸红心跳的小迷妹。

新加入的靠谱炖的文章详实的信息、引人共鸣的情感讨论,更是为账号频频带来小高潮。

对于三个91年的迷影女青年来说,当看到留言区粉丝的赞赏以及对电影更多的思考,是我们最大的欣慰,也是我们持续努力的动力。

但一切还未结束,3月31日,我们再进一步,「鲜女撸片」正式全网上线。这是一档每期都能让人捧腹的短视频节目,而每天鬼点子无数的图图终于找到了真正施展她才华的道路——用东北话说遍全世界的影视剧。

时代的推动靠各行各业的革命者,女文青虽然不懂科研也无力插手政治,但她们不止柔柔弱弱、伤春悲秋,她们选择电影作为武器来对抗这个世界对女性的偏见,也选择电影这个温暖人心的交流方式来救赎迷途之人,与时代对话。这就是小鲜电影。

它的前途光明,绝不止你所看到的这些,在不远的将来,它将进入多个领域,为所有的迷影女青年们构建一个安全的保护区,也让她们在这里获得精神上的愉悦。

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收藏 送米 本帖最后由 落日般的忧啊 于 17-7-1 13:30 编辑
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